MARKETING VIRAL FRACASSA E GRIFE AMERICANA ABERCROMBIE E FITCH É REJEITADA

size_590_Abercrombie_Fitch_faz_paródia_de_hit_viral

É bom saber aonde ir, quando e o que fazer, o que agrada o público alvo e o consumidor, pois ao realizar uma campanha na brincadeira pode dar super errado, que é o caso da Abercrombie E FitchConfira. Confira a paródia e o vídeo original ..que pegou mau.

Depois de colecionar protestos em blogs este ano, a Abercrombie & Fitch envolveu-se novamente numa situação controversa nas redes sociais. Dessa vez, no entanto, o conteúdo foi produzido pela própria marca: o que deveria ser uma brincadeira de marketing viral tornou-se fonte de rejeição para a grife americana.

A ideia era pegar carona no hit “The Fox”, um vídeo de humor criado pelos irmãos noruegueses Bård e Vegard Ylvisåker, de grande popularidade na web e cujas visualizações aproximam-se da marca dos 60 milhões.

A paródia da varejista de moda foi criada à la Abercrombie: a mesma música, só que cantada por jovens sem camisa, descolados, em forma, e modelos em roupas esvoaçantes. Cinco dias depois de ser postado, o vídeo aparentemente não teve o objetivo esperado: a paródia tem cerca de 2 mil likes, só que 4,5 mil dislikes.

O filme também virou assunto – negativo – nas redes sociais. As críticas, mais uma vez, focam-se no pouco esforço pela diversidade dentro do marketing da grife. No Facebook, um dos usuários respondeu à marca: “O que diz a raposa? Se você for feio, ou gordo, ou os dois, você não pode usar essas roupas”. “Pior vídeo de todos os tempos”, e “A Abercrombie precisa parar” são exemplos de opiniões azedas postadas por usuários no Twitter. 

Em 2011, a Abercrombie usou a música “Call Me Maybe” como trilha oficial de uma campanha promocional na qual recruou os mais belos vendedores para cantar sem camisa. O vídeo foi visto mais de 20 milhões de vezes no YouTube, e também teve recepção mista.

Assista à paródia da marca e ao vídeo original. 

Fonte: Exame

Anúncios

Deixe uma Resposta

Preencha os seus detalhes abaixo ou clique num ícone para iniciar sessão:

Logótipo da WordPress.com

Está a comentar usando a sua conta WordPress.com Terminar Sessão / Alterar )

Imagem do Twitter

Está a comentar usando a sua conta Twitter Terminar Sessão / Alterar )

Facebook photo

Está a comentar usando a sua conta Facebook Terminar Sessão / Alterar )

Google+ photo

Está a comentar usando a sua conta Google+ Terminar Sessão / Alterar )

Connecting to %s